上周五，海爾集團旗下的青島海爾發布公告稱：公司與通用電氣（GE）簽署了《股權與資產購買協議》，擬通過現金方式向GE購買其家電業務相關資產，交易金額為54億美元。這一交易金額，創下了中國家電企業海外收購的歷史新高。

　　                        站在巨人肩上 海爾海外并購打進國際市場

　　GE家電業務曾于2014年9月，擬以33億美元價格賣給伊萊克斯，但是被美國司法部否決。時隔一年多，GE家電業務身價大漲，從原來的33億美元變成了54億美元。對此，業內人士紛紛表示：“這一價格太高，海爾出手闊綽。”

　　海爾如此“大手筆”拿下GE家電似乎是有點快刀斬亂麻的意思，因為除了海爾外，也有國內知名家電品牌有收購意向——就在海爾發布公告前兩天，美的有意競購GE家電業務。也許旗鼓相當的有意者過多，導致本輪交易價格被抬高。

　　為何海爾如此急促并購GE家電業務呢？這就要從兩方面進行分析了。

　　一方面，通用電氣家電是一家全球知名的老牌家電企業，總部設在美國肯塔基州路易斯維爾，在美國5個州擁有9家工廠，擁有世界一流的物流和分銷能力，加之美國市場強大的零售網絡關系作為后盾，2014年該企業收入就達到59億美元。海爾并購了該企業，就等于馬上接收了GE一切的生產技術和零售網絡資源，收購企業品牌之余，還一并購入了大量的人力、物力和無形資產，無論從技術上還是實力上，都走了一條捷徑，確實是站在巨人的肩膀上了。

　　另一方面，海外并購已經成為大多數中國家電品牌實現國際化、邁向高端化的主要方式之一。此前，美的先后收購埃及Miraco公司32.5%股份和開利拉美空調業務51%股份，而海爾也曾收購了日本三洋電機的白電業務及新西蘭斐雪派克超90%的股份。如今，海爾通過收購GE家電來加入美國家電市場，而GE的產品主要以白電（冰箱、洗衣機、洗碗機等產品）為主，其市場也主要集中在北美，在北美市場擁有成熟的物流、分銷網絡、質量控制體系。如此一來，可以讓海爾出師有名，名正言順地步入北美市場，有利于日后借助GE的平臺將其固有消費群體過渡成為海爾的客戶群。

　　不過中國家電企業海外并購并非都是一帆風順的，尤其在近年接連遭遇失利，如2014年參與競購意黛喜和競購GE家電業務案例中，中國企業也曾參與競購，并表達出了很大的誠意，但均以失敗告終。有業內人士認為，失敗的原因或許不僅僅是企業間的競購失利，當地政府的參與也作了一定的阻礙，也許中國家電企業通過海外并購進入海外市場的方式過于“簡單粗暴”，且近年來動作頻頻、發展過快，讓部分企業感到不安。此外，該名人士還建議，雖然海外并購是進入外海市場的捷徑，但必須付出相當大的代價，企業不妨投入到產品中來，讓產品說話，用產品打進海外市場。